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Biancheria per la casa
Quando un brand affermato sceglie un sistema espositivo per i propri punti vendita, l’obiettivo non è semplicemente trovare un supporto per i prodotti. Serve una soluzione capace di inserirsi con naturalezza all’interno dell’identità visiva del marchio, rispettare precise linee guida estetiche e garantire al tempo stesso funzionalità, resistenza e praticità operativa.
È da queste esigenze che nasce la collaborazione tra Caleffi e NaturDesign, finalizzata allo sviluppo di una linea di espositori in cartone su misura destinati agli store monomarca del brand.
Caleffi cercava un partner in grado di progettare e realizzare espositori personalizzati per negozi, coerenti con la propria brand identity e pensati per valorizzare biancheria, lenzuola, asciugamani, cuscini e prodotti tessili per la casa. Il tutto con un’attenzione particolare alla sostenibilità, alla semplicità di montaggio e alla gestione logistica dei materiali destinati ai diversi punti vendita.
Il progetto è nato da una richiesta molto chiara: sviluppare espositori che potessero integrarsi negli store Caleffi rispettando forme, colori, loghi e stile comunicativo del marchio.
Ogni elemento doveva essere riconoscibile e coerente con l’immagine del brand: dal blu istituzionale alle superfici bianche, dalla presenza del logo alla pulizia formale della struttura. L’espositore non doveva apparire come un elemento aggiunto, ma come una parte naturale dell’esperienza retail Caleffi.
Per questo motivo il lavoro non si è limitato alla realizzazione tecnica del prodotto, ma ha richiesto un’attenta fase di progettazione, studio delle proporzioni, scelta dei materiali e definizione dei dettagli costruttivi.
L’obiettivo era creare un espositore su misura che fosse:
Uno dei primi progetti sviluppati è stato l’espositore circolare, caratterizzato da un design curvilineo e da una struttura a più livelli. Una soluzione esteticamente molto riconoscibile, ma anche particolarmente sfidante dal punto di vista tecnico.
Il cartone viene spesso associato a forme lineari, squadrate e geometriche. In questo caso, invece, la richiesta prevedeva un espositore con andamento curvo, pensato per offrire una presentazione scenografica e ordinata dei prodotti all’interno del punto vendita.
Per i nostri progettisti è stata una sfida particolarmente stimolante: trasformare un’idea complessa in un espositore in cartone realmente producibile, funzionale e adatto all’utilizzo nei negozi.
Il risultato è stato un sistema espositivo leggero ma solido, capace di coniugare estetica, praticità e identità di marca. Le fasce personalizzate con logo e payoff, la base blu e i dettagli in cartone a vista hanno permesso di ottenere un oggetto coerente con il linguaggio visivo Caleffi e, allo stesso tempo, riconoscibile per la sua natura sostenibile.
Oltre all’aspetto estetico, il progetto doveva rispondere a precise esigenze operative.
Gli espositori sarebbero stati destinati a diversi negozi, con la necessità di essere spediti, movimentati e installati con facilità. Per questo motivo la progettazione ha tenuto conto non solo dell’immagine finale del prodotto, ma anche di tutti gli aspetti legati alla logistica e al montaggio.
Un espositore personalizzato per negozi deve infatti essere bello, ma anche pratico. Deve valorizzare i prodotti, ma deve poter essere gestito senza complicazioni dal personale o dagli operatori incaricati dell’allestimento.
Il cartone, in questo senso, si è rivelato una scelta particolarmente efficace perché permette di realizzare strutture leggere, personalizzabili e facilmente trasportabili, mantenendo al tempo stesso un buon livello di resistenza e stabilità.
Nel caso degli espositori Caleffi, ogni soluzione è stata studiata per garantire un equilibrio tra impatto visivo, funzionalità e affidabilità nel tempo.
A partire dal primo prototipo, la collaborazione si è evoluta nello sviluppo di diverse soluzioni espositive e di allestimento per i negozi Caleffi.
Tra queste rientrano espositori a parete, strutture a scaffale e soluzioni pensate per organizzare e presentare in modo ordinato biancheria, asciugamani, lenzuola, cuscini e set tessili.
Ogni espositore su misura è stato progettato tenendo conto del prodotto da esporre, dello spazio disponibile nel punto vendita e dell’immagine coordinata del brand.
Le strutture con ripiani e vani modulari permettono di organizzare i prodotti in modo chiaro, facilitando la lettura dell’offerta da parte del cliente. Le superfici bianche valorizzano la biancheria e i tessili, mentre gli elementi blu e il logo Caleffi rafforzano la riconoscibilità del marchio all’interno dello store.
Il progetto ci ha permesso di mettere in campo competenze progettuali, capacità tecnica e sensibilità estetica, sviluppando espositori capaci di rispondere alle esigenze concrete di un brand strutturato e riconosciuto nel mondo della biancheria per la casa.
Dalla prima sfida dell’espositore curvilineo fino alle successive soluzioni per gli store, il percorso con Caleffi conferma quanto il cartone possa essere un materiale versatile, elegante e affidabile anche nel retail.
Non solo una scelta sostenibile, quindi, ma una vera opportunità per realizzare espositori su misura capaci di unire design, funzionalità e identità di marca.
