Kumavision AG sceglie uno stand in cartone per la sua fiera a Stoccarda

Quando il marketing fieristico profuma di spezie (ma senza il mal di testa del montaggio)

In collaborazione con l’agenzia tedesca Ke Communication, abbiamo ingegnerizzato un’esperienza immersiva per il Customer Forum di Stoccarda. Il concept ha previsto la ricostruzione scenografica del quartiere Speicherstadt di Amburgo, dove il marketing fieristico ha incontrato l’experience design: botteghe tematiche dedicate al mercato delle spezie sono diventate postazioni demo interattive nelle quali testare la tecnologia Microsoft in contesti ispirati alla vita reale.

Il progetto dimostra come gli stand fieristici green possano diventare parte integrante dell’identità aziendale, traducendo concretamente valori di innovazione, sostenibilità e attenzione all’esperienza del visitatore.

Il successo di questo progetto risiede nel design modulare e nella coerenza materica degli arredi. La struttura è stata concepita come uno stand modulare, articolato su 8 diverse postazioni tematiche, ognuna caratterizzata da un’identità cromatica specifica legata a una spezia. La progettazione stand fieristici ha così permesso di coordinare architettura, comunicazione e identità visiva, creando un ambiente riconoscibile e coerente con il branding di Kumavision.

• Innovazione tecnica: per la prima volta, è stata applicata una tecnica costruttiva brevettata che permette un montaggio rapido e intuitivo. Questo sistema consente l’installazione delle strutture in piena autonomia, eliminando la necessità di squadre specializzate in loco.
• Logistica leggera: la natura estremamente leggera del cartone tripla onda facilita una movimentazione snella, garantendo un risparmio di emissioni di CO2 superiore al 40% rispetto agli stand in legno o metallo. Questo fattore è decisivo per eventi internazionali, dove la riduzione della carbon footprint si sposa con un abbattimento significativo dei costi di trasporto.
• Sostenibilità certificata: ogni elemento dello stand vanta la certificazione FSC, assicurando una riciclabilità al 100% a fine evento.

In che modo il montaggio rapido influisce sull’efficienza di un evento internazionale? La semplicità del nostro sistema brevettato permette di completare la realizzazione degli spazi in una frazione del tempo richiesto dai materiali tradizionali. Nel caso di Kumavision, l’invio di componenti “flat-pack” e le istruzioni semplificate hanno permesso un’operatività immediata anche a grande distanza dal sito di produzione. Le diverse postazioni demo dedicate al software potevano così essere predisposte rapidamente, garantendo un progetto chiavi in mano privo di complicazioni logistiche.

Allestimenti fieristici in cartone: come aumentare la fiducia dei clienti del 28% senza spendere un patrimonio in plastica

Le postazioni tematiche sono state equipaggiate con pareti di fondo alte 2 metri, personalizzate con stampe ecologiche digitali a base d’acqua. Ogni ambiente è stato studiato secondo una logica di experience design, affinché grafica, arredi e presentazione delle soluzioni digitali contribuissero a creare un percorso coerente per il visitatore. L’accoglienza è stata curata attraverso l’inserimento di arredi ecologici coordinati:

1. Banchi reception: serie Vago 120 L con piano in laminato per una superficie di lavoro resistente e professionale.
2. Aree meeting: tavolini incrociati Ortles Plus accoppiati a sedute della linea Taviela, scelti per la loro capacità di creare un’atmosfera ospitale e distesa.
3. Visual merchandising: espositori su misura progettati per armonizzarsi con l’estetica delle botteghe storiche di Amburgo e supportare la presentazione delle diverse soluzioni software.

Qual è il vantaggio della riutilizzabilità negli allestimenti fieristici in cartone? Grazie alla resistenza strutturale del cartone alveolare di alta qualità e alla concezione dello stand modulare, ogni modulo può essere smontato e conservato per edizioni successive, riconfigurato per eventi di dimensioni differenti o riconvertito in arredo per uffici e showroom. Questa riutilizzabilità estende il ciclo di vita del prodotto, trasformando un costo per singolo evento in un asset aziendale duraturo, coerente con i principi dell’economia circolare.

L’approccio di Kumavision dimostra come anche nel settore del software B2B lo spazio fieristico possa diventare uno strumento concreto di comunicazione. Il Customer Forum non è stato soltanto un’occasione per presentare prodotti e servizi, ma un ambiente nel quale architettura, tecnologia, branding ed esperienza del visitatore hanno contribuito a costruire un racconto unitario del brand.

Secondo studi di neuromarketing, l’uso di materiali naturali come il cartone aumenta la percezione di fiducia e trasparenza del brand del 28%, favorendo un networking più autentico e proficuo.

“Siamo stati pienamente convinti dal design sostenibile degli stand fieristici in cartone e dai brevi tempi di consegna. I nostri clienti sono rimasti entusiasti del concetto innovativo”.

Armin Schneider-Lenhof, Responsabile Marketing, KUMAVISION AG.

Trasformare la propria presenza in fiera in un messaggio concreto di sostenibilità è una scelta strategica che può rafforzare la coerenza tra valori aziendali, comunicazione e presenza fisica del brand, soprattutto in contesti B2B nei quali innovazione ed esperienza assumono un ruolo sempre più importante.

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