Stoccarda
L’integrazione di strategie per ridurre l’impatto ambientale rappresenta oggi il motore della competitività industriale. Gli allestimenti fiere in cartone offrono una risposta concreta alla necessità di coniugare visibilità e responsabilità ecologica, trasformando ogni evento in un manifesto di comportamenti virtuosi.
Le grandi imprese agiscono come volano per la transizione ecologica, convertendo le proprie policy verso modelli di business circolari. Un esempio virtuoso è rappresentato da Kumavision, partner globale di Microsoft, che ha scelto di comunicare l’agilità dei propri processi digitali attraverso uno spazio espositivo capace di fondere innovazione software e architettura sostenibile.
In collaborazione con l’agenzia tedesca Ke Communication, abbiamo ingegnerizzato un’esperienza immersiva per il Customer Forum di Stoccarda. Il concept ha previsto la ricostruzione scenografica del quartiere Speicherstadt di Amburgo, dove il marketing fieristico ha incontrato il design emozionale: botteghe tematiche dedicate al mercato delle spezie sono diventate stazioni interattive per testare la tecnologia Microsoft in contesti di vita reale.
Il successo di questo progetto risiede nel design modulare e nella coerenza materica degli arredi. La struttura ha previsto la progettazione stand fieristici articolata su 8 diverse postazioni tematiche, ognuna caratterizzata da un’identità cromatica specifica legata a una spezia.
Innovazione tecnica: per la prima volta, è stata applicata una tecnica costruttiva brevettata che permette un montaggio rapido e intuitivo. Questo sistema consente l’installazione delle strutture in piena autonomia, eliminando la necessità di squadre specializzate in loco.
Logistica leggera: la natura estremamente leggera del cartone tripla onda facilita una movimentazione snella, garantendo un risparmio di emissioni di CO2 superiore al 40% rispetto agli stand in legno o metallo. Questo fattore è decisivo per eventi internazionali, dove la riduzione della carbon footprint si sposa con un abbattimento significativo dei costi di trasporto.
Sostenibilità certificata: ogni elemento dello stand vanta la certificazione FSC, assicurando una riciclabilità al 100% a fine evento.
In che modo il montaggio rapido influisce sull’efficienza di un evento internazionale? La semplicità del nostro sistema brevettato permette di completare la realizzazione degli spazi in una frazione del tempo richiesto dai materiali tradizionali. Nel caso di Kumavision, l’invio di componenti “flat-pack” e le istruzioni semplificate hanno permesso un’operatività immediata anche a grande distanza dal sito di produzione, garantendo un progetto chiavi in mano privo di complicazioni logistiche.
e postazioni tematiche sono state equipaggiate con pareti di fondo alte 2 metri, personalizzate con stampe ecologiche digitali a base d’acqua. L’accoglienza dei visitatori è stata curata attraverso l’inserimento di arredi ecologici coordinati:
Banchi reception: serie Vago 120 L con piano in laminato per una superficie di lavoro resistente e professionale.
Aree meeting: tavolini incrociati Ortles Plus accoppiati a sedute della linea Taviela, scelti per la loro capacità di creare un’atmosfera ospitale e distesa.
Visual merchandising: espositori su misura progettati per armonizzarsi con l’estetica delle botteghe storiche di Amburgo.
Qual è il vantaggio della riutilizzabilità negli allestimenti fieristici in cartone? Grazie alla resistenza strutturale del cartone alveolare di alta qualità, ogni modulo può essere smontato e conservato per edizioni successive o riconvertito in arredo per uffici e showroom. Questa riutilizzabilità estende il ciclo di vita del prodotto, trasformando un costo per singolo evento in un asset aziendale duraturo, coerente con i principi dell’economia circolare.
L’approccio di Kumavision dimostra che la tecnologia più avanzata trova il suo naturale completamento in un contesto che tutela il pianeta. Secondo studi di neuromarketing, l’uso di materiali naturali come il cartone aumenta la percezione di fiducia e trasparenza del brand del 28%, favorendo un networking più autentico e proficuo.
“Siamo stati pienamente convinti dal design sostenibile degli stand fieristici in cartone e dai brevi tempi di consegna. I nostri clienti sono rimasti entusiasti del concetto innovativo”.
Armin Schneider-Lenhof, Responsabile Marketing, KUMAVISION AG.
Trasformare la propria presenza in fiera in un messaggio di solidarietà green è una scelta strategica che riflette valore positivo su tutta l’azienda, migliorando il posizionamento sui mercati dinamici.
Per scoprire come progettare il tuo prossimo spazio espositivo sostenibile, contattaci.
