Sneakers
Un progetto semplice può avere una grande forza comunicativa quando ogni elemento è pensato per valorizzare il prodotto e raccontare in modo immediato l’identità del brand. È questo il principio che ha guidato la progettazione dello stand in cartone realizzato da NaturDesign per ID Lab Srl, azienda proprietaria del brand ID.EIGHT, in occasione della partecipazione a MICAM Milano, una delle principali manifestazioni internazionali dedicate al mondo delle calzature.
ID.EIGHT propone sneakers vegane caratterizzate da un’identità contemporanea, sostenibile e fortemente legata al colore. Il nostro obiettivo era quindi progettare uno spazio espositivo per il settore calzaturiero capace di entrare in sintonia con il prodotto, valorizzandone forme, materiali e combinazioni cromatiche e lasciando alle scarpe il ruolo di vere protagoniste.
Il risultato è stato uno stand per fiera in cartone di 16 mq, essenziale nelle forme, ma immediatamente riconoscibile: un ambiente espositivo funzionale, ordinato e ricco di personalità, nel quale architettura, grafica e sistema espositivo dialogano con l’identità visiva del marchio.
Il colore è stato uno degli elementi centrali dell’intero progetto.
Per questo allestimento stand per fiera sono state scelte tonalità forti e decise, utilizzate per creare grandi superfici cromatiche capaci di attirare lo sguardo all’interno del padiglione e rendere lo spazio immediatamente riconoscibile.
Una scelta apparentemente semplice, ma strategica dal punto di vista della comunicazione visiva e del visual merchandising: anziché sovraccaricare lo stand con numerosi elementi decorativi, abbiamo trasformato le pareti in uno sfondo grafico continuo capace di accompagnare la collezione e valorizzare il prodotto esposto.
Le sneakers diventano così il vero elemento decorativo dello spazio.
Una serie di mensole disposte in linea su più file percorre le pareti dello stand, trasformandole in un grande sistema espositivo per calzature. La disposizione regolare dei prodotti crea ritmo, ordine e continuità visiva, facilitando la lettura della collezione e permettendo al visitatore di osservare facilmente modelli, forme e differenti combinazioni cromatiche.
L’organizzazione dello spazio espositivo è stata quindi studiata non solo dal punto di vista estetico, ma anche in funzione della presentazione del prodotto e dell’esperienza del visitatore.
A completare l’allestimento, una serie di espositori in cartone di diversa altezza e colore è stata distribuita nello spazio per creare movimento e rendere più dinamica la presentazione delle sneakers.
Le differenti quote espositive interrompono volutamente la linearità delle pareti, generando un percorso visivo più articolato e invitando lo sguardo a spostarsi da un modello all’altro. Gli espositori diventano così parte integrante del sistema di presentazione della collezione, combinando funzione espositiva, grafica e arredo.
Anche in questo caso il colore diventa uno strumento progettuale: gli elementi espositivi dialogano con le tonalità dello stand e delle sneakers, contribuendo a creare un ambiente coordinato, vivace e immediatamente riconoscibile.
Anche la colonna portante posizionata nell’angolo dello stand, anziché essere nascosta, è stata integrata nel progetto. Piccole nicchie ricavate sulla superficie consentono di ospitare alcune sneakers, mentre gli interni colorati emergono sul fondo bianco creando piccoli punti focali.
Un elemento strutturale viene così trasformato in una vera e propria superficie espositiva, dimostrando come anche i vincoli dello spazio possano diventare opportunità progettuali.
La scelta di realizzare uno stand in cartone non riguarda solamente l’estetica.
Per un brand che lega la propria immagine a sneakers vegane e a una visione più sostenibile della moda, anche l’ambiente nel quale il prodotto viene presentato può diventare parte del racconto aziendale. Materiale, prodotto, grafica e comunicazione seguono così una direzione comune.
L’utilizzo del cartone permette inoltre di creare arredi ed elementi espositivi leggeri, facilitando la gestione delle diverse componenti dello stand nelle fasi di trasporto, montaggio e smontaggio.
La progettazione di stand fieristici in cartone consente infatti di combinare personalizzazione grafica, funzionalità espositiva, leggerezza e semplicità costruttiva all’interno di un unico sistema progettuale.
Pareti, mensole, espositori e superfici grafiche non sono quindi elementi indipendenti, ma parti di un progetto coordinato pensato per trasformare lo spazio fieristico in uno strumento di comunicazione del brand.
Nel progetto per ID.EIGHT ogni superficie ha una funzione precisa: esporre il prodotto, orientare lo sguardo del visitatore, comunicare oppure rafforzare l’identità visiva del marchio.
Non è stato necessario aggiungere elementi superflui. Sono stati il colore, la geometria delle pareti, la disposizione degli espositori e la sequenza delle sneakers a costruire l’immagine complessiva dello spazio.
Lo stand realizzato per MICAM Milano dimostra così come semplicità e forza comunicativa possano convivere. Uno spazio fieristico non deve necessariamente essere complesso per distinguersi: attraverso una corretta progettazione dell’allestimento e degli elementi espositivi, anche pochi componenti possono creare un ambiente riconoscibile, funzionale e coerente con i valori dell’azienda.
Con questo progetto, NaturDesign mostra il potenziale dello stand per fiera in cartone come soluzione per aziende che desiderano presentarsi a fiere ed eventi attraverso un allestimento personalizzato, leggero e sostenibile, nel quale design dello spazio, esposizione del prodotto e identità del brand diventano parte di un unico racconto.
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